noindexとnofollowとは?違いと使う意味、SEO効果について解説

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  • Webサイトの質を高めるために、noindexとnofollowを設定した方が良いと聞くけど、意味がよく分からないよ。
  • noindexとnofollowを使うと、SEO対策になると聞くけど、どのような効果があるのか教えて欲しいよ。

この記事では、こういった疑問にお答えします。

noindexとnofollowとは

noindexとnofollowは、どちらも検索エンジンのクローラー(ロボット)に対する指示の事をいいます。

両者の違いは以下の通りです。

noindexとは

noindexは、検索エンジンのクローラーにページ自体を辿らせず、Webページの情報をGoogleのデータベースに登録(インデックス)せず、検索結果に表示しないよう指示する事をいいます。

nofollowとは

nofollowは、検索エンジンのクローラーにページ内のリンクを辿らせないよう、クローラーの巡回を拒否する指示のことをいいます。リンクを辿らせない事で、Webページの評価を渡さないために指定します。

 

違いを簡単にまとめると以下の通りです。

  • noindex:Webページの情報をGoogle検索のデータベースに登録しない
  • nofollow:クローラーの巡回を拒否することでページの評価を渡さない

クローラー、インデックスという言葉の意味が分からない方は「検索エンジンの仕組みや上位表示を獲得する最適化方法について解説」を参考にして下さい。

 

noindexを使う意味

クローラーにインデックスさせないと説明しましたが、せっかく記事を書いたのに、なぜ、インデックスさせない「noindex」を使う必要があるのでしょうか。

理由は3つあります。

  • ユーザーに見せたくない・見られたくないページがある時
  • 自動生成されたカテゴリ・タグページ等をインデックスさせないため
  • ミラーサイトを作る時

ユーザーに見せたくない・見られたくないページがある時

例えば、お問い合わせのサンクスページ(「お問い合わせ頂き、ありがとうございます!」といったページ)や、WordPressの管理画面などが検索結果に表示されてしまうと、サイトを管理・運営するうえで色々と不都合があります。

検索結果でお問い合わせのサンクスページが表示されてしまうのは、サイトを運営者としては若干恥ずかしいと思いますし、管理画面が検索結果に表示されてしまえば、管理者以外にログインされる可能性もありますので、セキュリティ上の心配が出てきます。

ですので、こうしたページは検索結果から削除したいところです。

こうしたページは「noindex」を設定する事で、検索エンジンのクローラーに検索結果に表示させないように指示する事ができるようになります。

自動生成されたカテゴリ・タグページ等をインデックスさせないため

WordPressを使っていると、カテゴリやタグのページが自動生成されますが、記事数やカテゴリ・タグ数の増加と共に、リンクしかない不要なページが大量に生成されることになります。

こうしたページを放置しておくのはSEO対策上マイナスになりますので、自動生成されるページに「noindex」を設定することで、サイトの評価を下げないようにします。

ミラーサイトを作る時

ミラーサイトとは、すでにあるページと全く同じような状態で作られたページの事をいいます。

つまり、Webサイトを複製することです(「ミラー=鏡」ということです)。

ミラーサイトを作ってそのままにすると、重複するコンテンツとしてGoogle検索のペナルティを受ける原因となりますので、ミラーサイトに「noindex」を指定し、インデックスさせないようにします。

Google でのランキングの操作やユーザーへの偽装を意図した重複コンテンツが表示される可能性が認識された場合も、Google では関係するサイトのインデックス登録とランキングに対して適切な調整を行います。その場合、該当するサイトはランキングが低下するか、Google インデックスから完全に削除されて検索結果に表示されなくなる可能性があります。

出典:Search Consoleヘルプ – 重複するコンテンツ

普通に運営していればミラーサイトを作る事が無いと思います。

ちなみに、筆者はランディングページのヘッダー画像の反応率をテストするような際、ボディーコピーが重複してしまうので「noindex」を設定しています。

 

nofollowを使う意味

「nofollow」は、検索エンジンのクローラーに対し、ページ内のリンクの巡回を拒否する指示を出すことで、Webページの評価を渡さないと解説しましたが、具体的にどのような時に使うのでしょうか。

主なケースは以下の3つです。

  • アフィリエイトリンクを辿らせたくない
  • リンク先が信頼できないコンテンツの場合
  • 検索エンジンのクローラーが辿る必要のないリンク先

アフィリエイトリンクを辿らせたくない

アフィリエイトリンクを設置するということは、「外部のサイトに対してリンクを貼る」という事です。

外部のサイトに対してリンクを貼るという事は、自分が運営しているサイトの評価を外部サイトに対して渡しているという事になります。

つまりどういうことかというと、

せっかく良い記事をたくさん書いてサイトの評価を上げているにもかかわらず、その評価を外部ページ(リンク先)にあげているため、リンクを貼れば貼る程、ページの評価が外部に垂れ流しという状況になる訳です。

アフィリエイトリンクは「nofollow」を設定することでサイトの評価は流出しない

アフィリエイトリンクを貼れば貼る程、サイトの評価は外部に流出する事になりますが、「nofollow」を設定する事で、以下のように外部リンクの状態が変化します。

サイトの評価を受け渡す→「nofollow」を設定→ただのリンクになる(評価が外部に流出しない)

リンク先が信頼できないコンテンツの場合

Webサイトを運営していると、他サイトの記事を引用したり、参照元サイトとして外部リンクを貼るケースが出てくると思います。

引用元・参照元がきちんとしたサイトであれば良いのですが、そうでない場合、例えば以下のようなケースだった場合、

  • 実は被リンク用のサテライトサイト
  • コピーコンテンツだらけのサイト

外部リンク先のサイトがGoogleペナルティを食らう可能性が十分あります。

知らないとはいえ、こうしたサイトにリンクを貼ってしまうと、リンク元であるこちらのサイトの評価が下がってしまい、悪影響が出てしまう事になります。

このような時、「nofollow」を設定することでサイトの評価を外部に流出させることなく外部リンクを貼る事ができるようなります。

検索エンジンのクローラーが辿る必要のないリンク先

例えば、記事中に以下のような外部リンク先にリンクを貼るような際、検索エンジンのクローラーを辿らせる必要がありませんので、「nofollow」を設定します。

  • 会員登録ページ・ログインページはこちら等のリンク
  • メールマガジン、申込フォーム等の画面

 

まとめ

以上、noindexとnofollowの違いと意味、使い方やSEOの効果について解説しました。

自分でも気づかないうちにサイトの評価を下げてしまう事がありますので、noindexとnofollowを活用し、外部リンクやページを管理して、サイトの評価を下げないようにしましょう。

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